Наркотики, «Лоліти», домашнє насильство та «брендовані» інтимні стрижки — ми вирішили згадати найскандальніші рекламні кампанії, які не лише обговорювали в Мережі та ЗМІ, а й забороняли!
2007 року рекламу нового аромату Tom Ford довірили знімати головному провокатору від світу фотографії — скандальному Террі Річардсону. Але результат перевершив найсміливіші очікування — «головного героя» кампанії (власне парфум) фотограф вважав за краще зняти в «живих декораціях», а саме між грудей і ніг моделі. Реклама спровокувала гучний скандал (і, до речі, високий продаж), а в кількох країнах і зовсім опинилася під забороною.
Останні кілька років Gucci експлуатує тему «нових 70-х» і тішить богемними вбраннями, а ось у 2003 році бренд вважав за краще говорити з шанувальниками більш відверто. Наприклад, за допомогою рекламної кампанії, яка наробила чимало галасу, в кадрі виявилася… оригінальна інтимна стрижка, що зображала букву G (символ бренду). Автором зйомки став знаменитий фотограф Маріо Тестіно.
У 2015 році скандал вибухнув довкола нової кампанії Miu Miu, однією з героїнь якої стала актриса Міа Гот. Громадськість жорстко розкритикувала зйомку, звинувативши бренд у пропаганді педофілії та заявивши, що на фото зображено «дитину в зухвало сексуальних позах». Кадр був заборонений, а критиків не збентежив навіть те, що Міа давно вже повнолітня.
Але не 2015-го єдиним — невдоволення свого часу викликала й іншу кампанію Miu Miu, зняту Брюсом Вебером чотирма роками раніше. Зйомку також заборонили, а дії бренду охарактеризували як «безвідповідальні» — на думку влади, фотосесія, де 14-річна актриса Хейлі Стейнфілд сидить на залізничних рейках, зображує «дитину в небезпечній ситуації».
У далекому 1995 році «відзначився» і Calvin Klein, який неодноразово викликав обурення своїми провокаційними кампаніями. Нова зйомка бренду, в якій моделі позували у відверто сексуальних позах і демонстрували спідню білизну (звісно ж, від рекламованого бренду), спровокувала гучні суперечки між консервативно налаштованими громадянами та прихильниками вільніших вдач. До речі, однією з героїнь тієї кампанії стала і юна Кейт Мосс, чия зовнішність німфетки лише підлила олії у вогонь.
Ще один бренд, рекламні кампанії якого регулярно стають причиною скандалів у пресі та інтернеті — Sisley. Цікаво, що через скандальну репутацію в 2007 році марці навіть приписали фейкову рекламу, яку громадськість одразу ж охрестила наркотики, що пропагує (незважаючи на те, що бренд відразу ж відхрестився від фальшивки). Втім, і без неіснуючої кампанії Sisley може похвалитися іншими, не менш зухвалими.
Наприклад, одна зі зйомок (авторства Террі Річардсона) виявилася «забаненою» через кадр вище…
… а ще в 2001 році обурення та подальша заборона викликали фото, на яких модель Джозі Маран п’є коров’яче молоко прямо з коров’ячого вимені (фотографом також був Річардсон).
Бренд United Colours of Benetton пропагує свободу, мир, рівність та братерство, але робить це, на думку критиків, не найкращим чином. У 1992 році скандал викликало фото Девіда Кірбі, що вмирає від СНІДу, використане в рекламній кампанії бренду…
… через багато років жорстокі суперечки викликало використання кадру з зустрічі папи римського Бенедикта XVI та імама Ахмеда Ель-Тайєба, який став частиною кампанії UNHATE…
… і кампанію на підтримку жертв домашнього насильства, спеціально для якої слоган марки був замінений на «Colours of Domestic Violence» («Кольори домашнього насильства»).
Звичайно, наша добірка була б не повною без двох знакових зйомок Yves Saint Laurent. У 2000 році реклама культового аромату Opium, для якої модель Софі Даль повністю оголилася, зібрала безліч скарг та забезпечила собі місце у списку «Top 10 Most Complained About Ads».
… а в 2002 році та ж доля спіткала і кампанію для іншого аромату бренду (M7), що стала своєрідним оммажем знаменитої зйомки YSL 1971 року.