Загальна вартість брендів одягу люкс-класу зросла в ціні 2022 року на 21%, зі 103 млрд доларів до 125 млрд доларів, брендів спортивного одягу – на 10%, з 68 млрд доларів до 74 млрд доларів. А ось вартість брендів одягу так званої «швидкої моди» скоротилася на 7%, з 44 млрд. доларів до 41 млрд. доларів. Про це йдеться у рейтингу Brand Finance Apparel 50.
Зберіг перше місце рейтингу Nike. Вартість бренду зросла на 9%, до 33,2 млрд. доларів. «Під час пандемії вартість брендів спортивного одягу та товарів для відпочинку постійно зростала, оскільки споживачі проводили більше часу вдома. Через збільшення попиту бренди в цьому секторі досягли значного успіху», – пояснюють автори дослідження. Так, вартість бренду Adidas зросла на 2%, до 14,6 млрд доларів, Puma – на 13%, до 4,5 млрд доларів, Lululemon – на 28%, до 4,2 млрд доларів. А такі компанії, як Skechers (ціна бренду зросла на 68%, до 3,2 млрд доларів) і Li Ning (ціна бренду також виросла на 68%, до 2,0 млрд доларів) увійшли до числа найшвидших брендів рейтингу.
«Через пандемію динаміка ринку в галузі кардинально змінилася. Центром маркетингової стратегії люксових та спортивних брендів стала онлайн-доставка. Це дозволило брендам залишитися успішними навіть незважаючи на проблеми з ланцюжками постачання», – прокоментував результати керуючий директор Brand Finance Річард Хей.
Бренди «швидкої моди», такі як ZARA (ціна знизилася на 1%, до 13,0 млрд доларів), H&M (ціна зросла на 3%, до 12,7 млрд доларів), UNIQLO (ціна знизилася на 26%, до 9 ,6 млрд доларів) та Primark/Penneys (ціна знизилася на 10%, до 2,2 млрд доларів) пережили важкий час. «У період пандемії споживчий попит на онлайн-покупки збільшився. Тоді як багато брендів швидкої моди роблять ставку на фізичні магазини для великих обсягів продажів. Тому компанії зіштовхнулися із труднощами через фундаментальне порушення своєї бізнес-моделі», – пояснюють експерти.
Дев’ять із десяти провідних брендів люкс-класу повернулися до зростання, сектор відновлюється після значних втрат за попередні два роки. «Споживачі стали витрачати більше грошей на розкішний одяг, оскільки не можуть дозволити собі розкішну відпустку. На відміну від брендів «швидкої моди», люксові бренди в рейтингу виявилися стійкішими до драматичних змін, що сталися в галузі через пандемію», – зазначається в огляді.
Так, вартість бренду Louis Vuitton збільшилася на 58%, до 23,4 млрд. доларів, GUCCI – на 16%, до 18,1 млрд. доларів і Armani – на 9%, до 3,3 млрд. доларів. Серед нових учасників Brand Finance Apparel 50 також переважають люксові бренди: BOSS (ціна зросла на 54%, до 1,7 млрд доларів), Bottega Veneta (ціна виросла на 25%, до 1,7 млрд доларів) та ювелірний бренд Van Cleef & Arpels (ціна зросла на 37%, до 1,7 млрд доларів).
«Наприклад, для просування спортивного одягу BOSS запустила phygital-кампанію, в якій використовувалися онлайн-платформи в соціальних мережах, такі як TikTok, та торгові майданчики електронної комерції. Кампанія призвела до збільшення кількості передплатників та показів у соцмережах, а також до більших обсягів продажу», – вважають укладачі рейтингу.
Найсильнішим у світі брендом одягу став Dior. Компанія удостоїлася рейтингу ААА, набравши індекс міцності (BSI) 88,4 зі 100. «Під час пандемії компанія проводила дистанційні покази мод та заходи щодо запуску нових колекцій. За останній рік Dior також провів кілька цифрових кампаній для взаємодії із покупцями в інтернеті. При цьому бренд максимально використав онлайн-середовище за допомогою YouTube, Tiktok, Douyin та китайської мобільної програми для обміну відео Bilibili», – вказується в огляді.