Калеб Бредхем. Саме з нього все почалося далекого 1898 року. Будучи фармацевтом у Нью-Берні, він хотів придумати мікстуру, яка допоможе травленню і при цьому матиме приємний смак. Багато часу йому на це не знадобилося, за кілька днів Калеб вивів формулу та виготовив сироп із горіхів коли та ванілі. Спочатку темна в’язка рідина рекламувалася і продавалася в аптеці її творця як «напій Бреда». А через 5 років, тобто в 1903 отримав назву Pepsi-Cola і стояла не тільки на полицях аптек. За однією з версій, назва Pepsi Бредхем придумав як похідну від слова «пепсин». Розбавлену водою Pepsi-Cola він став постачати аптекам та магазинам у Північній Кароліні. Пройшло 7 років, і вона продавалася вже у 24 штатах Америки.
Калеб Бредхем
Бренд ставав успішним, продажі зростали, і Бредхем вирішив посилити рекламну кампанію, залучаючи до неї знаменитостей. Наприклад, відомий автогонщик Барні Олдфілд описував Pepsi-Cola як зухвалий, освіжаючий і бадьорий напій, що підходить для вживання перед гонкою.
Після кількох років успіху Бредхема спіткала невдача. Обвал на цукровому ринку в 1923 привів до перебоїв і зростання цін на цукор. Бізнесмен спробував використати цукрозамінник, але смак напою через це був зовсім не той, і Калеб продовжував купувати цукор, що призвело до банкрутства.
Аптека Бредхема
1931 року підприємство купила кондитерська корпорація Loft Candy Co, її президент Чарльз Гуд зміг зробити бренд знову успішним і допоміг йому триматися на плаву навіть під час Великої депресії. Тоді ж Pepsi розпочала атаку на ринкові позиції Coca-Cola. “Пепсі” почали продавати у пляшках по 12 унцій по 5 центів, стільки ж коштувала пляшка “Коли” обсягом 6 унцій, і це відправило бренд у нокаут. “Пепсі” завоювала любов покупців, істотно збільшивши кількість шанувальників.
Реклама Pepsi-Cola
За часів Другої світової війни бренд не лише вижив, а й обійшов за популярністю конкурентів Royal Crown та Dr. Pepper, ставши газованою водою №2 після Coca-Cola.
У 1960 роки у газування з’явився слоган “Нове покоління Pepsi – це Ви!” Незабаром компанія здивувала всіх своєю оригінальною рекламною акцією «Вибери найкращий смак напою наосліп», яка пропонувала, не дивлячись, спробувати «Колу» та «Пепсі». На загальний подив, друга перемогла з результатом 3:2, і це значно підвищило популярність бренду. Потім була покупка компаній Mountain Dew, 7Up та виробника снеків Frito-Lay.
Pepsi обійшла основного супротивника, що раніше вийшла на великий ринок СРСР, і стала першим західним товаром масового попиту в Союзі. Відмінну рекламу бренду зробив генсек ЦК КПРС Микита Хрущов. У 1959 році на американську Національну виставку в Сокільниках приїхав голова департаменту міжнародних операцій Pepsi-Cola Company Дональд Кендал, який доклав чимало сил для того, щоб Хрущов особисто продегустував напій. Журналісти сфотографували радянського лідера зі стаканчиком у руках, на якому красувався логотип Pepsi.
Тоді рекламним слоганом бренду був «Будь товариським, пий «Пепсі»! Фото генерального секретаря ЦК КПРС за підписом «Хрущов вчиться бути товариським» розтиражували світові ЗМІ. У 1972 році в рамках угоди про двосторонню торгівлю між СРСР і США було вирішено, що в Радянському Союзі збудують заводи Pepsi-Cola, також компанія отримала право імпортувати та поширювати горілку «Столична» у США.
Pepsi прибрала з назви слово Cola в 1962 році для того, щоб уникнути асоціації з основним конкурентом. Через 3 роки відбулося об’єднання The Pepsi-Cola Company та виробника снеків Frito lay, нове підприємство назвали PepsiCo, деякі навіть вважають, що саме 1965 є роком заснування компанії. З того часу вона почала диверсифікувати виробництво.
1970-го оборот компанії досяг психологічної позначки в 1 млрд доларів.
Для PepsiCo основним інструментом досягнення успіху стала реклама. Яскравими та креативними роликами, своїм іміджем та популярністю напою компанія зобов’язана співпраці з всесвітньо відомим агентством BBDO. Його фахівці вирішили перетворити вживання «Пепсі» на стиль життя, так у 1964 році з’явився слоган та установка для молоді «Ви – покоління «Пепсі».
У середині 1980-х корпорація найняла Майкла Джексона, який був на вершині успіху з хітом Thriller. Щоправда, під час зйомок реклами сталася трагедія зі співаком: за сценарієм ролика використовувалася піротехніка, яка раптово вибухнула дуже близько від Майкла Джексона, що призвело до займання волосся на голові. Співак отримав опіки обличчя та голови другого та третього ступеня. Як би там не було, реклама мала приголомшливий успіх на телебаченні, компанія продовжила запрошувати зірок для зйомок у комерційних роликах. Це були: Тіна Тернер, Глорія Естефан, Лайонел Річі, Бейонсе, Брітні Спірс, Пінк, Енріке Іглесіас, Девід Бекхем, Софія Вергара, Ліонель Мессі, Тьєррі Анрі та інші.
1984 року особами «Пепсі» стали кумири молоді, зірки шоу-бізнесу та спорту. PepsiCo укладала контракт із Мадонною, проте розірвала його після виходу у світ скандального відеокліпу на пісню «Like а Prayer».
Журнал Fortune Magazine у 1989 році назвав корпорацію однією з 10 найшанованіших у світі.
У 1993 році розпочалася нова рекламна кампанія за участю суперзірки баскетболу Шакілла О’Ніла, пізніше визнана найкращою у США. Рекламні ролики «Нічого, окрім Pepsi», отримали головні призи на престижному Канському фестивалі реклами. Через три роки з’явився ролик, знятий у відкритому космосі. Ефектне фото двох космонавтів, що знаходяться на борту станції “Мир” на тлі прапора Pepsi з написом “Навіть у космосі Pepsi змінює стиль”, облетіло весь світ. У тому ж році компанія підписала договір про співпрацю із MTV.
PepsiCo у 1998 році придбала найбільшого у США виробника натуральних соків Tropicana та відсвяткувала свій 100-річний ювілей. А початок нового тисячоліття вона зустріла капіталізацією 44 млрд доларів. У 2001 році корпорація купила Quaker Oats – компанію з виробництва пластівців разом із її підрозділом з випуску спортивних напоїв Gatorade.
Найбільш кардинальний ребрендинг за всі роки існування Pepsi відбувся в 2008 році: Mountain Dew у Mtn Dew, Diet Pepsi Max у Pepsi Max. Витрати на кампанію становили 1,2 млрд доларів. Через 2 роки PepsiCo об’єдналася з найбільшими компаніями-ботлерами The Pepsi Bottling Group (PBG) та PepsiAmericas. В результаті утворилася друга у світі після Nestle за обсягом виробництва харчова група.
Наразі компанію PepsiCo очолює Рамон Лагуарт, призначений президентом корпорації у серпні 2018 року. До того момета він працював у PepsiCo 22 роки.
Логотип Pepsi змінювався багато разів. В 1898 його створив сусід Калеба Бредхема. Емблема складалася із червоного напису. У 1905 році логотип трохи спростили, але основну концепцію залишили, в 1906 до нього додали слоган “The Original Pure Food Drink” (“Оригінальний чистий напій”). У 1940 році емблему трохи спростили, як і раніше зберігаючи хитромудрий шрифт, м’які лінії та завитки.
Еволюція лого
У 1950 році, оскільки лого було дуже схоже на знак Coca-Cola, у нього внесли синій колір, і ця концепція не змінювалася кілька наступних десятків років. Але в 1962-му вирішили повністю усунути схожість з логотипом головного конкурента і прибрали «Cola», при цьому кардинально змінивши шрифт більш суворий, зробивши літери чорними.
У 1991 році назву Pepsi почали писати курсивом під червоною смугою, з правого боку якої розмістили відому вже всім сферичну форму. Оновлений знак означає прагнення компанії до нових успіхів. На честь 100-річчя корпорації було розроблено новий логотип: фон став синім, а зображення іконки тривимірним, назва, як і раніше, була написана курсивом, але стала вже білого кольору. Сучасну версію логотипу розробили у 2008 році, витрати становили майже 1 млн доларів.
