Загальна вартість 100 найдорожчих брендів світу зросла на 23% і досягла 8,7 трлн. доларів.
«Показник обнадіює, враховуючи високу інфляцію та непередбачувану «поведінку» глобальної економіки»,
– зазначили укладачі рейтингу.
Звання найдорожчого бренду BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands повернула собі Apple. Як зазначає Bloomberg, виробник iPhone опинився на першій позиції уперше з 2015 року. Вартість його бренду за рік зросла на 55%, до 947 млрд. доларів. На другому місці – Google, вартість бренду компанії зросла на 78% – до 820 млрд доларів. На третій рядок рейтингу опустився Amazon. Вартість бренду додала лише 3%, дійшовши 705,6 млрд доларів. Далі йдуть Microsoft (+49%, 611,5 млрд доларів) та Tencent (-11%, 214 млрд доларів). У першу десятку також увійшли – McDonald’s, Visa, Facebook, Alibaba та Louis Vuitton.
Експерти наголосили, що цього року винятковий результат показали люксові бренди. Наприклад, Cartier став найшвидшим брендом і за рік збільшив свою вартість на 88%, до 10 млрд доларів. Є й інші бренди, які змогли подвоїти вартість: YouTube (на 24-му місці, 86 млрд доларів), Google (на 2-му місці, 819 млрд доларів), Tesla (на 29-му місці, 75 млрд доларів) та Hermès (На 27-му місці, 80 млрд доларів).
У 2022 році в рейтинг включили 11 “новачків”, найпомітніші серед них Aramco (16-е місце), Infosys (64-е місце), Mercado Libre (71-е місце) та Kuaishou (82-е місце).